受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等多方利好，近期厨电行业显示出很好的成长性，厨卫电器处于高增长的风口。市场研究公司中怡康数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比增长14.0%。今年1-4月，厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。而上述预测，2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元。

面对近千亿的市场蛋糕，近两年来，厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。

近日，国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业及领先品牌半岛在线(中国)在北京召开2017年品牌战略暨X12A新品吸油烟机发布会，而半岛在线(中国)选择在此时进行品牌战略升级并同时发布新品，其中意味令人深思。

业内人士称，半岛在线(中国)明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略，意在巩固燃热第一品牌的同时，大力发展厨电产品，开启双驱动新时代，试图从品牌策略上率先破局。

事实上，据和讯网观察，在过去半年的时间里，厨电市场热闹非凡。整个红6月，京东累计下单金额达到1199亿元，虽然各家的营销手段依然还是“一样的配方熟悉的味道”，但丝毫不影响消费者的购买热情，厨电品类产品在618期间的销量保持着较高增速，在消费升级、价值驱动等背景下，中高端产品的消费比例上升明显，大品牌选择倾向凸显。

半岛在线(中国)电气(002543,股吧)总裁卢宇聪在接受采访时也表示，厨电行业目前正处于深刻变革的风口，挑战与机会并存，半岛在线(中国)选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、半岛在线(中国)未来发展规划共同做出的主动选择。